بسبب تراجع المبيعات.. ستاربكس تعلن إقالة رئيسها التنفيذي

أعلنت شركة ستاربكس عن استقالة رئيسها التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان بعد عام واحد من توليه المنصب، حيث تم تعيين برايان نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة شيبوتل، خلفًا له ليتولى مهامه اعتبارًا من 9 سبتمبر المقبل.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه ستاربكس تحديات كبيرة على صعيد المبيعات والضغوط الخارجية، حيث سجلت الشركة انخفاضًا بنسبة 3% في مبيعاتها العالمية و2% في السوق الأميركية الشمالية تحت قيادة ناراسيمهان، وفقًا لوكالة بلومبيرغ. هذا التراجع يعكس قلق المستهلكين من ارتفاع الأسعار وفقدان الشركة لحصتها السوقية لصالح المقاهي الصغيرة والمنافسين الآخرين.

بالإضافة إلى ذلك، تتعرض ستاربكس لضغوط خارجية ناجمة عن حملات المقاطعة بسبب مواقفها السياسية المتعلقة بالحرب الإسرائيلية على غزة، مما أثر على المبيعات، خاصة في الأسواق الدولية الرئيسية.

وتواجه الشركة أيضًا منافسة شديدة في السوق الصينية، وتبعات تسريح نحو 4% من قوتها العاملة التي تركزت في فروع الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وفقًا لرويترز.

يأتي تغيير القيادة هذا في وقت تجري فيه الشركة مفاوضات مع مستثمر ناشط، مما يضيف مزيدًا من التعقيد إلى التحديات الحالية التي تواجهها ستاربكس.